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In una foresta tutto è in ascolto: gli alberi percepiscono umidità, luce e cambiamenti dell’ambiente circostante. Allo stesso modo, il marketing non può limitarsi a osservare passivamente ciò che accade, ma deve imparare a leggere i segnali, interpretarli e trasformarli in linfa vitale per l’organizzazione. È questa l’essenza della Marketing Intelligence: raccogliere informazioni, dare loro…

C’è un filo invisibile che attraversa molte aziende, indipendentemente dal settore o dalla dimensione: è quel senso costante di rincorsa, di affanno, di attività da portare avanti senza mai il tempo di fermarsi a guardare il disegno complessivo. Il marketing, in tutto questo, spesso galleggia tra urgenze e richieste che arrivano da ogni direzione. Cura…

Un team marketing, una giornata di formazione e un cartellone interattivo: un'esercitazione pratica in un'azienda molitoria con cui stiamo affrontando un percorso di Marketing Building ci ha confermato l'importanza strategica di presidiare tutti i touchpoint della filiera distributiva.

Nelle organizzazioni moderne, il marketing non può essere una semplice funzione: deve diventare un processo che orienta le scelte strategiche dell’azienda partendo dalle necessità del cliente. La funzione marketing ha il ruolo di coordinamento e di supporto di questo processo, ma i protagonisti sono tutti i collaboratori dell’azienda: tutti devono seguire la stessa direzione, in…

In un ecosistema forestale, i ranger più esperti sanno riconoscere segnali di cambiamento ben prima che questi si manifestino in forme evidenti. Il comportamento insolito di alcuni animali, la fioritura anticipata o tardiva di certe piante, sottili variazioni nel colore della vegetazione – tutti indicatori che, per un occhio allenato, raccontano molto più di qualsiasi…

Nel contesto ideale, il Marketing Manager dovrebbe agire come guida strategica del brand: sviluppare piani di medio-lungo termine, analizzare dati, interpretare i mercati, definire direzioni di crescita e portare la cultura marketing in tutta l’organizzazione. Tuttavia, nella realtà quotidiana di molte aziende, il Marketing Manager si trova costretto a rincorrere attività operative, rispondere a continue…

Il panorama aziendale è in continua evoluzione e, con esso, cambiano anche le dinamiche organizzative. Così, anche la posizione organizzativa della funzione marketing è diventata oggetto di dibattito nelle sale riunioni di molte aziende. Una domanda ricorre frequentemente nei progetti di consulenza che seguiamo: il marketing dovrebbe essere subordinato alla direzione commerciale o dovrebbe avere…

Nel panorama attuale, il Marketing non può più essere considerato esclusivamente come una funzione isolata, relegata a un singolo dipartimento. La filosofia alla base di Build The Forest promuove una visione olistica del Marketing, che diventa un processo diffuso e integrato in tutta l'organizzazione. Il primo passo per arrivare al Marketing Diffuso consiste nel comprendere…

Build the Forest ha partecipato recentemente alla Settimana della Sostenibilità organizzata da Confindustria Veneto Est, un evento ricco di stimoli che ci ha portato a riflettere sulla profonda connessione tra il nostro approccio di marketing building e i principi della sostenibilità aziendale.